Título
The TV is all and nothing exists outside itAutor
Hernández, MaxAño
1999Duración
6 minPaís
PerúDescripción
Extractos de videos comerciales de cerveza, resaltando el papel de la mujer como objeto sensual.Reseña
Utiliza una secuencia de comerciales de televisión de cerveza, una de las formas publicitarias menos creativas pero más recurrentes en el Perú, con una presencia destacada en los medios masivos. La constante en estos comerciales radica en la centralidad de la mujer como 'símbolo del deseo', más que como representante de la cerveza en sí. Esto resulta paradójico en un país donde la imagen televisiva ha sido objeto de manipulación extensa.El trabajo de Max se destaca como uno de los pocos que emplea directamente un medio para criticarlo abiertamente. Durante la presentación de esta secuencia de comerciales, se superponen textos en movimiento con frases que sobreenfatizan una narrativa crítica vinculada a la cuestión de género, tales como: "ME ENCANTA SER MUJER", "ME GUSTA SER MUJER", "QUE BUENO ES SER MUJER", "LO MEJOR DE SER MUJER" (aunque la publicidad sea burda y evidente, quizá el texto era innecesario).
La extracción de imágenes publicitarias con la incorporación de textos ha sido una constante en el trabajo de Max como artista visual. Sin embargo, tomar la publicidad en su totalidad, como ocurre en este proyecto, permite a Max realizar un trabajo mucho más crítico en comparación con las consideraciones estéticas que había tenido en cuenta en sus trabajos bidimensionales anteriores.
José-Carlos Mariátegui
Referencias bibliográficas
Mariátegui, José-Carlos (2003) Video-Arte-Electrónico-en-Perú 2.0. en Perú / Video/ Arte/ Electrónico: Memorias del Festival Internacional de video/arte/electrónica. Lima: Alta Tecnología Andina.Créditos
Hernández, Max (Artista)Copias
Copia 1.1: TV is everything (m2v - video) - - 6m 14sCopia 1.2: TV is everything(AC3 - audio) - - 6m 14s